店頭で培った“魅せる力”を、XRにどうインストールするか

　

リアルとデジタルをMIXする、新たなプロモーション戦略

PXC株式会社は、2025年2月より、裸眼で体験できるクロスリアリティ（XR）技術＊1と、デジタル・アナログ双方の手法をMIXさせることで、ターゲットに立体的かつ総合的なアプローチを行う新しいプロモーション施策を展開しています。創業以来50年以上にわたり店頭プロモーションを基幹事業として蓄積してきた“魅せる力”を、次世代の体験価値にどのように統合していくか。この挑戦こそが、PXCが取り組む新たなXR戦略の核となっています。

　

凹型XRサイネージの導入とショールームの盛況

2025年7月には、実物との空間融合が可能な凹型XRサイネージを本社内に導入し、XRショールームとして公開を開始しました。店頭やイベント領域で培ってきたリアルな体験設計を、実際のXR技術と組み合わせて体感できる場として、多くのクライアントや関係企業が毎月訪れ、高い関心を寄せています。

　

店頭回帰の潮流が促した、XR × プロモーションの融合

PXCがXR技術とプロモーションの融合に踏み出した背景には、アフターコロナから数年が経過した現在、オンライン中心だった情報収集・購買活動が、店頭回帰へと揺り戻されている市場変化があります。加えてリテールメディアが急速に存在感を増す中、PXCでは2021年より店頭販促・イベント領域の強化と並行して、デジタルサイネージ事業を推進してきました。この流れと呼応するように、イベントや展示会、ポップアップストアなど、ブランドの世界観を五感で伝えるリアルな場づくりに関するワンストップソリューションとしての依頼が急増。こうした状況が、XR技術を活用した凹型サイネージ導入という第一弾施策へとつながりました。

　

店舗が求める“導入しやすさ”と、PXCの水面下の開発

さらにPXCでは、凹型XRと並行し、主に広告媒体として機能するXRサイネージの開発も水面下で進めてきました。店舗や流通の現場で導入しやすいサイズや構造を重視し、実際の利用環境から逆算した開発が行われています。この背景には、創業以来培ってきた「店頭を知り尽くしたPXCらしさ」が深く関わっています。XRの初期活用はイベント領域が中心でしたが、ショールーム来場者からの要望、そして店頭プロモーションとの融合という視点を踏まえた新プロダクトは、2026年の市場投入を見据えて着実に進行しています。

　

50年の店頭プロモーションノウハウが、XR開発で真価を発揮

この店頭向けXRの設計は、まさにPXCが長年強みとしてきた店頭プロモーションのノウハウが真価を発揮する領域です。売場づくり、什器開発、演出設計などで積み重ねた知見が、XR技術と融合することで新たな体験価値へと昇華していきます。

　

手軽で多用途──店頭・イベントをつなぐ新XRサイネージ

現在開発中の店頭向けXRサイネージは「手軽で汎用性の高い機材」を目指し、XRを単なる目新しさとしてではなく、リアルプロモーションとの融合を前提に設計することで、クライアントと顧客との接点を強化し、購買体験そのものを進化させることが狙いです。

　

（左）PXC本社で展開中の裸眼で体験できる凹型XRサイネージ／（右）デジタル技術の集積を感じる凹型XRサイネージの裏側

　

店頭向けXRがひらく、五感を刺激する新たな体験価値

また、店頭向けXRならではの特性として、視覚だけでなく五感に訴えかける演出が可能になります。大型OOHとは異なり、3D映像と音響効果の連動、さらには香りによる演出など、体験価値は飛躍的に広がります。これは、PXCが長年向き合ってきた「体験をつくるプロモーション」と極めて相性の良い領域といえます。

　

店頭発のXRで、プロモーションの未来を再定義する

PXC株式会社は、創業以来培ってきたセールスプロモーションの知見に、店頭向けXRという新たな表現手法を掛け合わせることで、総合プロモーションのソリューション価値をさらに高めようとしています。リアルとデジタルの垣根を超え、顧客体験そのものを再定義する新しいXRプロモーション。PXCが描く次のステージは、店頭の未来とブランド体験の進化に、確かな一歩を刻み始めています。

（＊1）：拡張現実（AR）・仮想現実（VR）・および混合現実（MR）を含む総称で、裸眼で体験できるクロスリアリティ技術。VRでは難しい『大きさ』（等身大）の表現ができ、ゴーグル等のディバイスを必要とせず、ユーザーが映像の世界へ入り込める点が特徴です。 この没入感を活用する事で、今までに体験できなかった価値が現実的なものになり、生活者へ直感的に情報を伝える事が可能になります。

（執筆：UTSUSU 編集長 田村典子）

　

【XRプロモーション ショールーム 開催概要】

■開催場所：PXC株式会社 本社　〒110-0016 台東区台東4-19-9 山口ビル7 7F
■開催期間 ： 常時　※土・日・祝日を除く
■開催時間 ： 13:00～18:00
■電話番号 : 03-6284-3014（代表）
■展示内容 ：
　ーXR（クロスリアリティ）技術
　ーSPGs（サステナブルプロモーションゴールズ）ブランド製品
　ー店頭販促、プロモーション実績
　ーPXCソリューションのご紹介
■入場方法 ： 下記来場予約フォームよりお申込みいただけます。（完全予約制）
　https://pxc.lmsg.jp/form/42690/Tnyak5c4
■お問合せ : Mail : n.v.truong@pxc.co.jp